I mit virke som journalist på tech-test og redaktør for andre medier, modtager jeg rigtig mange pressemeddelelser, og det er jeg generelt glad for.
Men der kommer også mange ind der starter mere eller mindre som følgende (jeg har fjernet firmanavn, ellers er alt copy & paste):
XXXXX og YYYYY indgår kontrakt om virksomhedsprocesser
København, Danmark og Bangalore, Indien – 23. januar 2018: XXXX XXXX (NYSE: XXX, YYY: 123456, XXX: YYYY), en førende global serviceudbyder inden for informationsteknologi, konsulentrådgivning og virksomhedsprocesser, annoncerer i dag en flerårig kontrakt med YYYYY om levering af services inden for virksomhedsprocesser. XXXXX, der har hovedkvarter i Danmark, er en af de førende globale udbydere af ZZZZZZZZZ og services. Som en del af kontrakten, der blev underskrevet i juni 2017, vil XXXXX, via sit globale netværk, implementere og levere services inden for økonomi og regnskab, markedsføring samt udvalgte it-tjenester på mere end 45 YYYYY lokationer verden over.
Og hvad er der så galt her? Jeg er fristet til at sige: Alt…
For det første overskriften – i pressemeddelelser, som i god journalistik, handler det om at give læserne lyst til at fortsætte, hvilket alt for ofte ikke er tilfældet i pressemeddelelser, og i høj grad her.
Dernæst er der indledningen – hvorfor pokker skal jeg forstyrres med sted og dato som det første, og dernæst koder til den amerikanske børs? Jeg er journalist ikke investor. Kend jeres publikum kære PR/kommunikationsfolk.
Så kommer der en lang tirade med superlativer om virksomhedens fortræffeligheder (førende global bla, bla, bla), og jeg bliver fortalt at der er hovedkvarter i Danmark og så videre og så videre.
Teksten kunne ikke være designet mere til at kede mig til døde, hvis det så havde været formålet.
Så igen – kære PR-folk og kommunikationsafdelinger: I gør det forkert. Kend jeres publikum, skriv kort og få fortalt historien med det samme. På den måde ville I sikre at langt flere af jeres historier slap igennem, og ikke endte i skraldespanden på journalistens computer.
Hvis I har behov for det underviser jeg jer gerne i, hvordan man leverer et budskab til journalister, så det bliver læst og ikke bare kasseret med det samme.
Lars Bennetzen